谁是国产电影大赢家？

文章来源：千奇特　　 作者：千奇特　　 发布时间：2011-4-14 20:01:02　　 点击：1433

• 谁是国产电影大赢家？
  http://www.sina.com.cn  2011年01月26日 22:14  中国产经新闻报
  　　本报记者 李会报道
  　　岁末年初，关于中国电影的票房高纪录和众多电影的亏损成为热门话题。不过，即使有诸多亏损，但高达百亿的票房之后，肯定有大赢家。他们是谁？
  　　演员：稳妥的赢家
  　　毫无疑问，或大赚或小赚，大大小小的明星们是稳赚不赔的赢家。
  　　2010年末葛优葛大爷吸引了最密集的眼光，《非诚勿扰2》《让子弹飞》《赵氏孤儿》3部顶级大片都由其担纲主演，不用说也知道，葛大爷今年的荷包鼓到了一定程度。
  　　无论是葛优还是制片方，虽然对具体数字都三缄其口，但我们也可以猜个差不离。
  　　葛优的片酬仍属保密，但周润发的片酬却早就被透露了。据媒体报道，同为《让子弹飞》主演的周润发片酬高达4000万元，但考虑到该片投入为15000万元，宣传费用5000万元，周润发的片酬不可能那么高，但即使打个对折也有2000万元，那么葛优片酬也应不相上下，三部大戏拍下来，葛优半亿在手应该不成问题。
  　　事实上，各大影片已经被明星“绑架”。一位不愿具名的业内人士向《中国产经新闻》记者表示，要想制作一部动静稍微大点的片子，就必须要有明星，而无论哪位有点儿号召力的明星，身价都不菲。制片方没办法不尴尬——不用明星，没有票房；用了明星，票房那点儿收入大头都给了这些明星。更重要的问题是，无论预算够不够，明星的片酬都是不能压缩的，因此，对于超支是家常便饭的电影制作来说，一再压缩的就只能是后期制作费用。这就有了那些明星云集却制作拙劣的片子，最终还是得赔。
  　　但各大导演对此也只敢关起门来骂人，明星占据的强势地位不言而喻。
  　　近日，第11届海峡两岸暨香港电影导演研讨会在海南三亚举行，200来位导演齐聚一堂，明星片酬成了导演们集体声讨的重要对象，不过这样的声讨会却不肯对记者开放。面对记者的时候，即使是大牌导演也只敢谈现象，一提具体人就三缄其口了。
  　　“一部投资7000万元的片子，明星片酬拿走5000万元，你让导演还怎么拍？”香港导演协会会长陈嘉上的话听起来有几分愤怒。
  　　“前两天有个朋友问我，最近一年明星片酬的涨幅是20%还是30%？我说既不是20%也不是30%，是翻倍。”黄建新话音刚落，陈嘉上立马表示反对：“不是翻倍，是一年之内翻好几倍。”侯孝贤也默默点头。不过当记者要求他们举例说明时，三位导演一致摆手，表示不肯公开得罪人。
  　　有媒体报道，最近一年汤唯、海清、张柏芝等人身价的涨幅都超过了100%，其中张柏芝涨幅最高，复出之后身价在短短几个月内暴涨了4倍，单片片酬达到上千万元。
  　　据了解，在好莱坞，明星片酬一般只占影片总投资的1/3甚至更低，但根据陈嘉上的说法，在中国，明星至少拿走了一半以上的投资。
  　　不过，对此也有人持不同看法。中投顾问高级研究员薛胜文向《中国产经新闻》记者指出，这应该说还是一个相对概念，因为目前影片的主要收入基本上只有票房，衍生收入少，因此制片方拿到的回报较少，“是整个蛋糕太小了，才显得演员切得块太大”。
  　　投资商：一成大赚
  　　用二八定律来总结这些投资商的成败都显得太宽容了，2010年，仅有一成影片盈利，这当然意味着差不多只有一成投资商盈利。
  　　日前，“2010年内地影片票房亏损前十位”榜单出炉。榜单显示，由张鑫执导，焦恩俊、苗圃主演的盗墓题材电影《惊情》去年7月上映，投资2500万元，票房收入10万元，收益比约1/250，名列榜首。陶虹首次担任监制的影片《米香》去年8月上映，不到一周，就被下线，全国票房不到10万元，收益比约1/50，居第二位。由张海靖执导，冯德伦、唐一菲、应采儿等主演的惊悚爱情片《异空危情》去年10月上映，投资高达3000万元，票房仅150万元，收益比不过1/20，排在了第三位。此外，《复兴之路》、《老虎都要嫁》、《打擂台》，包括王小帅执导的《日照重庆》、张瑜复出大银幕的首部作品《庐山恋2010》等纷纷榜上有名。
  　　据了解，尽管去年票房达到了100亿元，但是核对去年上映国产影片的票房数字和投入成本，就能发现投资电影并没有看起来那么赚钱。去年国产片上映的数量是117部，有票房录入的是108部，其中过亿国产片有17部，票房在5000万元左右的只有8部，近5成中小成本影片票房成绩在2000万元至500万元左右徘徊，票房成绩在100万元及以下的电影有20多部（《打擂台》、《歌舞青春》、《好雨时节》等），亦有个位数票房出现（《武动青春》、《回忆之前忘记之后》）。
  　　如果按照制片方宣传的成本为准（某些影片有虚报成本的状况），共有101部票房成绩不及投资2.5倍，难以回本，占整体片量的9成。
  　　事实上，2010年，中国电影市场一共生产了526部电影，也就是说，还有4/5的电影根本就没能走进电影院，投资商更是血本无归。
  　　“在内容制作的上游环节，风险是比较大的。”湘财证券传媒分析师田洪港向《中国产经新闻》记者指出。
  　　是什么导致了如此惨烈的结局？
  　　“业外投资者缺少专业人士的指导和把控，是一种跟风和投机式投资，这种投资风险极高。”新影联负责人高军认为，正是业外资本的盲目性导致了这种惨败。
  　　例如《惊情》投资方之一宁夏晟晏就是主营煤炭、冶金、建材等的民营企业，《异度危情》投资方则是温州一家服装企业。这两部影片最终都以票房惨败收场。
  　　而如今票房已过7亿元的《让子弹飞》其投资方则为一水的业内资本，根据海报显示，其出品方为中国电影集团公司、英皇电影(国际)有限公司、北京不亦乐乎电影文化发展有限公司，联合出品方则为，幸福蓝海影视文化集团、中联文化传播集团、峨眉电影集团 。
  　　发行商：稳赚10%-15%
  　　电影的发行环节在之前是不大引起公众注意的一环，但是薛胜文告诉记者，其实这才是最关键的一环：“在目前这个阶段，发行是关系一部电影成败的决定性因素，起到70%的作用，没有哪个环节能够取代。”
  　　其实看各个电影的宣传费用占比，就可看出发行的作用的确不容小觑。
  　　例如《让子弹飞》投资15000万元，其宣传费用就高达5000万元，占比1/3。
  　　电影人何平指出，在国内发行代理费水平在15%到10%，但若要海外发行费用就高多了，例如美国6大公司在全球代理费要25%。
  　　根据民营电影发行商保利博纳2010年11月在香港举行的针对机构投资者所使用的非正式路演PPT文件，保利博纳核心业务即为电影发行，并拥有稳定的发行收益，税后约占15%的票房总收入。非电影的终身收入，如影碟、电视和网络约15%。
  　　由于对电影的发行商有资质限制，因此并不是每一部电影的制作方都可以参与发行，就必须委托专门的发行商来操作。目前，国内最大的电影发行商是中影集团，其次是上影集团、八一电影制片厂等，还有几个比较有实力的公司：华谊兄弟(26.300,-0.32,-1.20%)、保利博纳、橙天娱乐、英皇集团等。
  　　而对于进口片的发行，国家则有更严格的管理，目前独家代理的只有中影和华夏。
  　　“资质的限制提高了发行商的进入门槛，形成了一定的垄断，这也就保证了他们比较优厚而稳定的利润。”田洪港向记者指出，电影发行商在选择影片以及宣传投入方面都有比较大的余地，因此，这个环节的利润也就相对有保证。
  　　据了解，目前发行宣传的手段其实还比较简单，成本非常容易控制。例如，发行商最经常运用的手段就是首映会、观摩会、研讨会，或者是派发礼品、打广告等。
  　　“正是因为这些发行商不愁片源，因此他们很容易甄别把握影片质量，对于一些他们认为不够有市场号召力的片子，可以不接，从而有效规避资金风险，保证盈利。”一位不愿具名的业内人士向《中国产经新闻》记者，这也是有那么多的影片根本进不了电影院的原因。
  　　院线影城：最大赢家
  　　田洪港告诉记者，电影从制作到实现票房收入有4个环节，即制片-发行-院线-影院。其中，各环节都有行业内约定俗成的分配比例，包括制片分账总收入的约30%，发行15%，院线分5%-8%，影院占比48%-50%。
  　　其实，每家院线下面都有数家自有影院或加盟影城，因此院线及其旗下影院总共分账最高可达总收入的一半以上。这还不算 “瞒报票房”。
  　　过去数年，国内电影票房都保持着超过30%增速。2008年，国产电影产量400余部，票房43亿元，这一数据在2009年大幅增加，国产电影产量达456部，票房收入达62亿元。2010年，国内票房则冲破百亿元。这也意味着，有50亿的收入已经被各大院线影城瓜分后收入囊中，从而成为中国电影的最大赢家。
  　　目前，国内最主要的几条院线包括万达、中影星美、上海联合、中影南方新干线、北京新影联、广州金逸珠江、浙江时代、辽宁北方、四川太平洋(11.82,0.00,0.00%)等，每一家旗下都有几十家乃至上百家的影城，在一定区域占据垄断地位。
  　　最值得一提的是万达院线，如今已经牢牢占据了国内院线的NO.1，这条院线成立的时间其实并不长，于2004年在大连开始成立，它依托于大连万达集团，以雄厚的商业地产为依托，所以可以在几年内迅速成长为国内院线老大。在2010年仅用9个月的时间即突破10亿票房大关，成为中国电影有史以来第一家突破这一数字的院线；至2010年底，万达在全国范围内建成71家多厅影城，总银幕数超过600块。
  　　“万达票房的高增长与其旗下数目众多的影城密不可分。”业内人士告诉记者，所有的院线其实都看到了近年来中国电影爆发式增长的势头，在这种情形之下，谁拥有的放映终端多，谁就能胜出。而万达由于其房地产开发的背景，在影院的开疆扩土方面占有绝对优势，因此行动比对手更快一步。
  　　在高利润的刺激下，几乎每一家院线都在谋划触角的大扩张。
  　　据悉，2011年万达将开业23家影城，新增210块银幕，使影城总数达到94家，银幕达到810块，占有全国18%的票房份额，成为亚洲排名第一的电影院线。到2012年，万达电影将拥有120家以上的影城，拥有银幕1100块，年收入超过30亿元。
  　　保利影业投资刚刚在北京完成了其第7家影院的投资建设，使得其国内影院拥有量达到了43家。保利文化集团希望两三年之后，保利影业投资的影院数达到150家。
  　　新影联院线副总经理高军介绍，目前已经在全国拥有100多家影院，其中北京占到一半，还包括东北三省、山东、四川和广东等十几个省市。新影联在近郊的投资已经于2010年启动。
  　　星美传媒集团2003年就在北京开设了一家五星级影院，截至2009年底，星美完成了在全国拥有14家五星级电影院的建成开业，且拥有了100块银幕。星美集团2010年的扩张是增加100块屏幕。
  　　“1000万元投到银行，一年最多收回100万元的现金流，而一个影院则是该数字的10倍左右。”保利影业投资公司总经理柳德彬描述的正是院线影城这个大赢家的得意生意